La Flower Wave ou quand soutenir une cause permet de recruter de nouveaux fans. Kenzo, la marque du groupe LVMH, poursuit son initiative "Flower Wave" en faveur de l'association Every Mother Counts, créée par l'ex-top Christy Turlington, qui soutient les futures mères pendant leur grossesse et leur accouchement, dans le monde entier.
Pour chaque fleur envoyée, Kenzo verse un dollar à l'association © Kenzo
L'objectif de cette campagne, faire une chaîne humaine poétique pour véhiculer un message de solidarité. Pour ce faire, elle invite à se filmer avec un coquelicot et à poster sa vidéo sur Facebook, ou encore à envoyer des coquelicots virtuels à ses amis Facebook. Nombreuses personnalités ont déjà participé à cette chaîne de solidarité qui ressemble étrangement à celle créée par Yves Rocher avec son opération "Plantons pour la planète".